IT to jedna z najbardziej przegrzanych nisz w marketingu. Koszt kliknięcia (CPC) w Google Ads jest bardzo wysoki, a organiczne pozycjonowanie własnej strony może trwać latami. Reddit oferuje krótszą drogę — i właśnie z niej skorzystaliśmy w tym case.
Klient
Usługi IT, agencja tworzenia aplikacji, SaaS (rynek globalny).
Cel
Uzyskać stabilną widoczność w Google dla komercyjnych fraz IT oraz generować leady z Reddita bez bezpośredniej reklamy i bez utraty ruchu na rzecz konkurencji.
Specyfika niszy
IT to jedna z najbardziej konkurencyjnych kategorii, gdzie każdy wątek o poszukiwaniu wykonawcy natychmiast przyciąga dziesiątki agencji. W komentarzach pojawiają się bezpośredni konkurenci i nawet jeśli post jest w TOP Google, klient widzi nie tylko Ciebie.
Zadanie
Wprowadzić usługi tworzenia aplikacji mobilnych do TOP wyników wyszukiwania i zapewnić maksymalną widoczność marki dla zapytań docelowych.
- Branża: usługi IT / App Development
- Platforma: Reddit, r/appdev
Strategia: etap pierwszy
Aby przyciągnąć potencjalnych klientów, uruchomiliśmy wątek w r/appdev z pytaniem o znalezienie partnera do tworzenia aplikacji. Temat został dobrany pod realne problemy grupy docelowej, aby szybko wygenerować aktywność. Gdy wątek osiągnął około 10 komentarzy, zaczął pozycjonować się w Google.
Zadbaliśmy o to, aby wzmianka o usłudze pojawiła się jednocześnie w sekcjach Top, Best i New, dzięki czemu potencjalni klienci widzieli firmę niezależnie od sposobu sortowania.
Ograniczenia umieszczania wzmianek w otwartym subreddicie
Takie podejście nieuchronnie przyciąga konkurentów. Nie ma też kontroli nad tym, które komentarze pozostają widoczne, a marka musi dzielić uwagę odbiorców z innymi agencjami.
Strategia: etap skalowania
Kolejnym logicznym krokiem, który zaproponowaliśmy klientowi, było przejście od działań w cudzych społecznościach do stworzenia własnego subreddita:
- jako niezależnego kanału brand media;
- z pełną kontrolą moderacji;
- bez agresywnej obecności konkurencji.
Rozpoczęliśmy już prace nad wypełnianiem subreddita treściami oraz integracją zapytań komercyjnych. Zapewnia to stabilną widoczność klienta w Google i minimalizuje konkurencję ze strony innych marek. Daje również możliwość publikowania wyłącznie treści istotnych dla odbiorców, bez zbędnego szumu reklamowego konkurentów.
Równolegle uruchomiono działania w obszarze semantyki brandowej (reviews, comparisons, user experience). Wzmianki o konkurencji integrujemy tylko tam, gdzie jest to konieczne dla naturalności dyskusji, stopniowo wypychając „zbędne” marki z przyszłych wyników Google. Takie podejście nie tylko wzmacnia wartość semantyczną wątków, ale także buduje długoterminową obecność SEO: Google indeksuje strony subreddita bez „niepotrzebnych” marek w SERP.
Rezultat
Klient uzyskał stabilny ruch organiczny zarówno dla zapytań lokalnych, jak i brandowych, z perspektywą uruchomienia własnego subreddita.
Wniosek
Reddit działa dla IT i SaaS, ale w tej niszy nie wystarczy samo wejście do TOP — kluczowe jest kontrolowanie środowiska. Jeśli celem strategicznym jest stabilna obecność dla wszystkich fraz komercyjnych bez konkurencji w SERP, własny subreddit przestaje być opcją, a staje się koniecznością (must-have).
