Główną metodą pozyskiwania jakościowych, trwałych linków w Europie, podobnie jak w USA, jest outreach.
Outreach to metoda promocji w Internecie, w której firmy lub blogerzy publikują artykuły, recenzje lub inny rodzaj treści na zewnętrznych stronach internetowych. Celem tego procesu jest dotarcie do nowej grupy odbiorców, zwiększenie rozpoznawalności marki oraz poprawa pozycji w wyszukiwarkach. Outreach pozwala na budowanie wartościowych linków zwrotnych do Twojej strony, co jest kluczowym czynnikiem w SEO.
Promowanie stron internetowych w Europie to prawdziwa układanka, w której każdy kraj wnosi unikalny element – od różnic w prawodawstwie, kosztach outreachu, po specyfikę rynków lokalnych. Aby osiągnąć sukces w SEO, konieczne jest dostosowanie strategii do lokalnych warunków i kultury, ponieważ uniwersalne podejście po prostu nie istnieje.
Jak połączyć te różnorodne elementy w skuteczne narzędzie promocji Twojej strony? O tym piszemy w artykule!
Specyfika linkbuildingu w krajach europejskich
W Europie crowd marketing, jaki znamy, praktycznie nie jest stosowany. Zamiast tego popularne są inne metody, takie jak komentarze na forach i blogach, aktywność w mediach społecznościowych (Facebook, Twitter, LinkedIn), a także publikowanie recenzji i ocen. Ponadto, marketing influencerów zajmuje ważne miejsce w strategiach promocji.
W USA i Europie dużą popularnością cieszą się serwisy takie jak HARO (Help A Reporter Out), które pozwalają na zdobywanie linków dzięki współpracy z dziennikarzami. To skuteczny sposób na pozyskanie jakościowych odnośników i zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania. W wielu krajach europejskich zakup linków wymaga oficjalnego potwierdzenia umowy, co jest szczególnie typowe dla Niemiec, Francji, Polski i Niderlandów.
Warto również zauważyć, że wielu europejskich webmasterów tworzy własne sieci stron, np. w Niderlandach, Niemczech czy Wielkiej Brytanii, gdzie rynek SEO jest dobrze rozwinięty i bardzo konkurencyjny.
Nasze doświadczenia z rynkiem europejskim
Rynek guest postingu w Europie jest duży i oferuje szeroką gamę platform (np. na naszej giełdzie linków znajduje się ponad 4000 witryn-donorów z Europy). W większości krajów, takich jak Hiszpania, Włochy, Polska, Francja czy Niemcy, można znaleźć strony spełniające różne potrzeby, w tym witryny o niskim DR.
Podczas outreachu napotkaliśmy wysokie wymagania webmasterów dotyczące jakości tekstów do postów gościnnych – często odsyłali artykuły do poprawek lub prosili o dostosowanie ich do ogólnego stylu i formatu ich bloga. Plusem była możliwość korzystania z witryn z sąsiednich krajów o podobnych językach, takich jak Francja, Belgia, Luksemburg, Szwajcaria, Austria i Niemcy.
Europejskie podejście do zarobków różni się od tego w USA czy na Ukrainie. Z naszych obserwacji wynika, że Europejczycy rzadziej dążą do wysokich dochodów. Przejawia się to również w guest postingu – nawet za 500 euro wielu webmasterów nie wykazuje dużego zainteresowania.
Jeśli chodzi o płatności za outreach, preferują oni przelewy bankowe, PayPal lub Revolut, a rzadziej USDT.
Koszt hosteli
Ceny postów gościnnych różnią się znacznie w zależności od kraju. Na przykład strony za 100 euro można znaleźć tylko w małych publikacjach w Hiszpanii i we Włoszech. W większości przypadków ceny są znacznie wyższe i mogą sięgać kilkuset, a nawet tysięcy euro. Na przykład w Niemczech webmasterzy mogą pobierać ponad 700 euro za kryptowalutę, a to nie obejmuje kosztów tworzenia treści.
Na przykład, spójrzmy na opcje cenowe na linkdetective.pro dla bitcoinmag.de, strony internetowej, która oferuje post gościnny związany z kryptowalutą.
Weźmy również jako przykład blockchainwelt.de, stronę darczyńców kryptowalut o wyższych parametrach.
Poniżej przyjrzymy się bliżej warunkom publikowania wpisów gościnnych i szybkości reakcji webmasterów w krajach europejskich.
Czechy
W Czechach koszt publikacji gościnnych zaczyna się od 50 euro. Parametry dawcy: DR od 20 do 60 i ruch od 1 000 do 40 000 wizyt miesięcznie. Czas odpowiedzi webmasterów może trwać od 1-2 tygodni, więc proces umieszczania linków jest stosunkowo szybki jak na standardy europejskie.
Niemcy
Ceny hosteli są wysokie i zaczynają się od 200 euro z VAT. Odpowiedzi na zapytania mogą trwać do trzech tygodni.
W Niemczech DR waha się od 20 do 80, a ruch wynosi od 1 000 do 50 000 osób miesięcznie. Niemieccy webmasterzy są skrupulatni, jeśli chodzi o jakość treści, więc mają wysokie wymagania dotyczące artykułów. Wyjaśnia to dłuższy czas odpowiedzi i wysokie ceny za umieszczenie.
Włochy
Włoscy webmasterzy są mniej wymagający w stosunku do treści w porównaniu z Niemcami, więc znacznie łatwiej jest tu umieścić post gościnny. Ceny za publikowanie treści wahają się od 70-200 euro wzwyż. Odpowiedzi na zapytania są zazwyczaj szybkie, a webmasterzy są otwarci na negocjacje i rabaty, co ułatwia proces interakcji i przyspiesza umieszczanie treści.
Strony darczyńców mają przeważnie parametry: DR od 20 do 70 i ruch od 1000 do 35 000 osób/miesiąc. Włoski rynek SEO jest bardziej elastyczny i przystępny cenowo.
Wielka Brytania
Webmasterzy są często gotowi do współpracy, ale ceny za posty gościnne są wysokie. Koszt zaczyna się od 100 funtów i może osiągnąć 500 funtów. Prośby powinny być jasne i zwięzłe. Odpowiedzi są zazwyczaj szybsze niż w Niemczech, ale mogą być opóźnione ze względu na duże zapotrzebowanie na webmasterów.
DR stron dawców waha się od 30 do 70, a ruch waha się od 1 000 do 50 000 osób miesięcznie. Ze względu na dużą konkurencję, brytyjscy webmasterzy wymagają wysokiej jakości treści i dokładnego dopasowania do tematu, więc budowanie linków wymaga tutaj więcej wysiłku.
Hiszpania
W Hiszpanii wiele stron chętnie podejmuje współpracę, a ceny są niższe niż w innych krajach Europy Zachodniej. Średni koszt zamieszczenia gościnnego posta zaczyna się od 100 euro. Webmasterzy często oferują zniżki i szybko odpowiadają na zapytania, co sprawia, że współpraca z nimi jest wygodna i sprawna.
DR stron-donatorów wynosi zazwyczaj od 30 do 70, a ruch na stronach wynosi od 1 000 do 30 000 użytkowników miesięcznie.
Francja
Francuscy webmasterzy są wymagający pod względem tematyki i jakości treści. Średni koszt zamieszczenia posta wynosi od 150 do 300 euro lub więcej. Odpowiedzi często są opóźnione, a negocjacje mogą trwać długo, dlatego warto mieć alternatywne opcje, aby zagwarantować sukces strategii linkbuildingu.
DR stron waha się od 20 do 75, a miesięczny ruch wynosi od 1 000 do 250 000 użytkowników. Francuskie strony skupiają się na lokalnych treściach i często wymagają, aby artykuły były napisane lub przetłumaczone na język francuski. Konkurencja na rynku jest stosunkowo niższa niż w Wielkiej Brytanii czy Niemczech, co ułatwia proces zamieszczania postów gościnnych.
Słowenia
Ceny za zamieszczenie linków są wysokie, średnio około 250 euro za guest post, jednak liczba dostępnych stron jest bardzo ograniczona. Publikacja treści związanych z branżą hazardową jest szczególnie trudna. Odpowiedzi webmasterów często przychodzą z opóźnieniem, co sprawia, że proces negocjacji i publikacji jest bardziej czasochłonny.
Webmasterzy oferują strony o DR od 20 do 70, z ruchem w przedziale od 1 000 do 50 000 użytkowników miesięcznie. Rynek w Słowenii jest podobny do czeskiego, dlatego często strony są jednocześnie promowane w obu krajach.
Bośnia, Serbia, Chorwacja
Średni koszt zamieszczenia gościnnych postów wynosi około 150 euro, a w przypadku niszy hazardowej do ceny dolicza się dodatkowe 20%. Odpowiedzi na zapytania zazwyczaj przychodzą w ciągu 3-5 dni.
W Bośni, Serbii i Chorwacji webmasterzy oferują strony z DR od 20 do 70 i miesięcznym ruchem od 1 000 do 25 000 użytkowników. W porównaniu z krajami Europy Zachodniej, mają oni mniej wygórowane wymagania dotyczące jakości treści, co upraszcza współpracę.
Dania, Finlandia
Koszt zamieszczenia posta zaczyna się od 170 euro. W niszy hazardowej ceny często się podwajają. Odpowiedzi na zapytania mogą zajmować więcej czasu.
Webmasterzy w Danii oferują strony o DR od 20 do 70, z ruchem w przedziale od 400 do 40 000 użytkowników miesięcznie. Konkurencja jest niższa niż w innych krajach skandynawskich, ale wymagania dotyczące jakości treści pozostają wysokie.
Parametry stron do guest postingu w Finlandii to DR od 30 do 70 i ruch od 1 000 do 35 000 użytkowników miesięcznie. Wymagania co do treści są wysokie, zwłaszcza w przypadku artykułów w języku fińskim.
Polska
Średni koszt zamieszczenia posta wynosi 150 dolarów, jednak w niszy hazardowej cena może sięgać nawet 780 dolarów. Rynek jest konkurencyjny, a odpowiedzi od webmasterów mogą zajmować od 2-3 tygodni do nawet 1-2 miesięcy. Warto regularnie przypominać się, nawet w kwestii wystawiania faktur.
Parametry stron: DR od 30 do 80 i ruch w przedziale od 200 do 40 000 użytkowników miesięcznie.
Niderlandy
Ceny zaczynają się od 100 euro. Webmasterzy są zorganizowani i profesjonalni, ale wymagający pod względem jakości treści. Odpowiedzi na zapytania oraz proces publikacji postów przebiegają stosunkowo szybko.
Strony charakteryzują się DR od 20 do 70 i ruchem od 100 do 45 000 użytkowników miesięcznie. Rynek jest zróżnicowany, a webmasterzy często pracują z treściami w kilku językach, dlatego wymagania dotyczące jakości i zgodności tematycznej artykułów są wysokie.
Norwegia
Ceny za publikację są wysokie, zaczynają się od 150 euro. Rynek jest niewielki, ale wymagania dotyczące jakości treści są bardzo wysokie, a odpowiedzi od webmasterów mogą zająć trochę czasu.
Strony-donory mają parametry: DR od 10 do 70 oraz ruch w przedziale od 1 000 do 50 000 użytkowników miesięcznie.
Litwa
Ceny za publikację są często niższe niż w krajach zachodnich, zaczynając od 80 euro. Webmasterzy są otwarci na negocjacje i chętnie oferują zniżki. Odpowiedzi na zapytania i proces publikacji przebiegają szybko, dzięki elastycznemu podejściu webmasterów.
Parametry stron: DR od 20 do 60 oraz ruch w przedziale od 1 000 do 25 000 użytkowników miesięcznie.
Irlandia
Ceny mogą być wysokie, zaczynając od 150 euro. Odpowiedzi na zapytania są szybkie, a proces publikacji postów przebiega sprawnie. Konkurencja na rynku jest wysoka, a wymagania dotyczące jakości treści są rygorystyczne.
Strony charakteryzują się DR od 20 do 70 i ruchem w przedziale od 400 do 50 000 użytkowników miesięcznie.
Szwecja
Koszty publikacji mogą być wysokie, zaczynając od 100 euro. Webmasterzy kładą duży nacisk na wysoką jakość i trafność treści.
Parametry stron do guest postingu: DR od 15 do 75 oraz ruch w przedziale od 1 000 do 40 000 użytkowników miesięcznie.
Bułgaria
Koszt publikacji artykułu jest często niższy niż w krajach zachodnich, zaczynając od 100 euro. Webmasterzy są otwarci na negocjacje, szybko odpowiadają na zapytania i chętnie oferują zniżki.
Parametry stron do guest postingu: DR od 20 do 80 oraz ruch od 1 000 do 1,6 mln użytkowników miesięcznie. Rynek jest niewielki, ale dynamicznie się rozwija, a webmasterzy często wymagają wysokiej jakości artykułów do publikacji.
Chorwacja
Ceny za publikację gościnnych artykułów zaczynają się od 100 euro. Odpowiedzi od webmasterów i proces publikacji są szybsze dzięki ich dostępności.
Parametry stron: DR od 20 do 80 oraz ruch od 1 000 do 50 000 użytkowników miesięcznie.
Więcej informacji na temat cen hosteli w krajach europejskich można znaleźć na giełdzie linków Links-Stream, która zawiera również ceny dla szarych nisz.
Wyzwania guest postingu w Europie
1. Długie odpowiedzi webmasterów
Trzeba być przygotowanym na przedłużające się negocjacje i wykazać się elastycznością w pracy z webmasterami. Polscy i niemieccy webmasterzy często reagują na zapytania z opóźnieniem, które może wynosić od jednego do trzech tygodni.
Wysoki poziom obsługi, do którego przyzwyczailiśmy się w Ukrainie, często jest trudny do spotkania w Europie. Webmasterzy często nie rozumieją, dlaczego powinni szybko odpowiadać na zapytania lub podawać aktualne ceny.
Są też tacy, którzy podchodzą do pracy z pewną obojętnością. Ich działania zależą od własnego harmonogramu, który może obejmować dni robocze, święta, skrócone godziny pracy lub urlop. Często na główną skrzynkę e-mail strony ustawiana jest automatyczna odpowiedź: „Nie ma mnie w biurze, proszę napisać za dwa tygodnie”.
2. Utrzymanie aktualności cen
Jednym z problemów na europejskim rynku jest utrzymanie aktualnych cen za guest posty. Większość webmasterów nie ma możliwości regularnego aktualizowania informacji o kosztach swoich usług. W efekcie, kontaktując się z dostawcami linków, często trzeba dopytywać o ceny, co może zająć 2-3 tygodnie.
Warto zrozumieć, że webmasterzy często otrzymują zapytania o aktualne stawki, a wysoki popyt może prowadzić do regularnych podwyżek cen.
3.VAT (Podatek od wartości dodanej)
Webmasterzy w Europie mogą doliczać VAT do kosztów publikacji linków, co znacząco zwiększa cenę i tworzy dodatkowe trudności dla zamawiających.
Na przykład w Niemczech webmaster może w wiadomości podać kontakt do prawnika, aby dodać VAT do faktury. W Polsce VAT również często jest doliczany, przez co cena może wzrosnąć ze 100 do 123 euro.
Zaleca się uwzględnienie dodatkowych kosztów związanych z VAT w budżecie na guest posting. Korzystając z LinkDetective, przy wyborze stron z Polski i Niemiec, warto od razu wliczać te wydatki w koszty.
4. Guest posting dla stron hazardowych w Europie
Promowanie stron hazardowych w Europie jest trudne ze względu na wysoką konkurencję oraz duże nakłady czasu i pieniędzy. Dlatego kraje europejskie są mniej atrakcyjne dla zespołów z branży hazardowej w porównaniu do tańszego i łatwiejszego promowania w USA.
W Europie, szczególnie w Niemczech, promowanie treści związanych z hazardem wiąże się z wysokimi kosztami, które mogą sięgać nawet 2512 euro, a także z opóźnieniami w odpowiedziach od webmasterów.
Hiszpania oferuje bardziej akceptowalne warunki: ceny są niższe, a podejście do hazardu bardziej przychylne, więc można pracować bez żadnych problemów.
W Wielkiej Brytanii ceny za guest posting sięgają 100 funtów i więcej, we Francji – 150 euro, natomiast w Słowenii są wysokie z powodu ograniczonej liczby stron-donatorów i zaczynają się od 300 euro. W Bośni, Serbii i Chorwacji warunki są bardziej korzystne – od 150 do 200 euro.
Długoterminowe projekty związane z hazardem w Europie są często możliwe jedynie przy dużych budżetach. Aby osiągnąć sukces w promowaniu, zaleca się wyznaczenie specjalisty, który będzie w pełni skupiony na tej branży.
Case study Links-Stream: promowanie strony na rynku polskim
Nasz klient zdecydował się na stworzenie strony internetowej na polski rynek i zwrócił się do nas w celu zwiększenia ruchu, rankingu priorytetowych stron w najlepszych wynikach Google i zwiększenia świadomości marki. Początkowa witryna miała minimalny ruch i niski wskaźnik domeny. Aby temu zaradzić, opracowaliśmy kompleksową strategię promocji, w tym posty gościnne skierowane na stronę główną.
W trakcie tego procesu stanęliśmy w obliczu wcześniej wspomnianych wyzwań: Polscy webmasterzy reagowali powoli, a umieszczanie linków wymagało czasu. Jednak pomimo tych przeszkód, klient osiągnął imponujące wyniki: ruch wzrósł 16-krotnie, a liczba słów kluczowych wzrosła 18-krotnie.
W ciągu zaledwie czterech miesięcy współpracy znacznie podnieśliśmy wydajność witryny, zwiększając dzienną liczbę użytkowników z 41 do 673.
Jak projekt osiągnął ten wynik
Listy informacyjne
Nie ma jednego uniwersalnego szablonu wiadomości e-mail do pracy z różnymi krajami europejskimi. Pisz krótkie i znaczące prośby, abyś nie musiał długo czekać na odpowiedź. Weź pod uwagę psychologię komunikacji: przypomnij o płatności i zachęć do sfinalizowania transakcji.
Na przykład w Niemczech wiadomości e-mail powinny być precyzyjne i profesjonalne, podczas gdy w Hiszpanii powinny być bardziej nieformalne. Przetłumacz i dostosuj swoje wiadomości e-mail do języka narodowego i cech kulturowych danego kraju. Zawsze staraj się negocjować zniżki, szczególnie w Hiszpanii i we Włoszech.
Promowanie stron internetowych w Europie wiąże się z własnymi unikalnymi wyzwaniami, a ta sama strategia nie zawsze będzie działać w różnych krajach. Podejścia SEO różnią się znacznie na rynkach europejskich ze względu na różnice językowe, rozwój gospodarczy i inne czynniki.
Istnieją jednak wspólne wątki w promocji na rynku europejskim, takie jak nacisk na wysokiej jakości treści, znaczenie korzystania z lokalnych domen i dominacja Google jako głównej wyszukiwarki.
Eśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące publikowania gościnnego na rynku europejskim, chętnie pomożemy Ci w bezpłatnej konsultacji)
