Jak promować stronę w dobie AI i zero-click?

Data Publikacji
11.05.25
Kategoria
SEO
Czas Czytania
4 Min
Nazwa Autora
Tania Voronchuk
Like 48

Inwestujesz czas i pieniądze w linki, a Google po prostu pobiera Twoje informacje i pokazuje je w AI Overview — bez przekierowania na stronę. Zero ruchu. Zero leadów. Panika.

Trendom nie da się uciec. Wyszukiwanie staje się generatywne, wyniki — fragmentaryczne, a kliknięcia — rzadkie. Ale zanim zrezygnujesz z link buildingu, warto zmienić podejście. Klasyczne linki nie działają już tak skutecznie, ponieważ Google i AI preferują kontekst tematyczny, a nie sam URL. To jednak nie znaczy, że linki straciły wartość — po prostu Twoja strona musi teraz „żyć” we właściwym kontekście, a nie być tylko hiperłączem.

Jak zero-click wpływa na SEO: nowa rola linków

Obecnie około 60% zapytań kończy się bez kliknięcia — użytkownik zatrzymuje się na stronie wyszukiwarki lub w AI. Pojawia się więc wiele pytań: czy link building ma sens? Czy warto inwestować w linki, skoro nikt nie klika? Czy zero-click niszczy SEO? Odpowiedź brzmi: link building nadal jest ważny, ale zmienia się jego cel.

Zamiast bezpośrednio „sprowadzać ruch”, linki wzmacniają rolę sygnałów zaufania i ekspertyzy, które AI i wyszukiwarki biorą pod uwagę, tworząc:

  • zero-click snippet'y
  • źródła dla odpowiedzi AI
  • rankingi w niszowych zapytaniach, gdzie liczy się nie tylko słowo kluczowe, ale też ekspertyza

Linki są potrzebne nie tylko po to, by być „na pierwszym miejscu”, ale by znaleźć się w grafie informacyjnym, z którego AI pobiera dane. Jak według Links-Stream podejść do strategii promocji?

Zmiana podejścia do link buildingu

Budujemy kontekst tematyczny, nie tylko DR

„Mam wysoki DR, a mój site rzadko trafia do AI Overviews. Dlaczego?” Bo AI nie szuka najmocniejszej domeny — tylko najgłębszego źródła wiedzy.
Co robić? Pracuj nad strukturą klastrową:

  • stwórz pillar page — przewodnik lub analizę tematu
  • dodaj supporting content — artykuły na podtematy (a jeśli zaoferujesz więcej wartości, zero-click nie będzie straszny — użytkownik i tak kliknie. Więcej w naszym blogu o AI link profile)
  • zbuduj wewnętrzne linkowanie i kieruj zewnętrzne linki także do podstron

Przykład:
Strona główna klastra: „Jak wybrać program do zarządzania projektami w 2025 roku”
Treści wspierające:

  • „Jak nasz produkt pomaga zespołom uporządkować chaos zadań”
  • „5 mitów o narzędziach do zarządzania projektami — i jak je obalamy”
  • „Porównanie: [nasza marka] vs Asana vs Trello”

Te strony będą miały linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne wzmianki — a to tworzy wagę tematyczną, którą AI dostrzega i uwzględnia. W dzisiejszych warunkach AI-wyszukiwania taka struktura to już nie opcja, a konieczność. AI (jak Google SGE czy ChatGPT Search) analizują połączenia między stronami, spójność tematyczną i głębokość pokrycia tematu. Faworyzują strony, które nie tylko mają linki, ale budują całą ekosystem treści, w którym każda strona jest częścią większej całości.

„Link building ewoluuje. Dlatego głównym zadaniem nie jest już samo budowanie linków — ale tworzenie takiego profilu linków, który w pierwszej kolejności zostanie ‘rozpoznany i doceniony’ przez AI. Przez ostatnie 9 lat w Links-Stream przetestowaliśmy setki strategii i dziś w czasie rzeczywistym widzimy, jak AI odwołuje się do naszych zasobów. Trzymanie ręki na pulsie, myślenie dwa kroki naprzód i właściwe podejście do zmian — to największa supermoc w pozycjonowaniu,” — Swietłana Wieliczko, CEO Links-Stream.

Transformujemy komercyjne anchory

Czy nadal warto budować linki z anchorami typu „kup X”? W świecie zero-click i wyszukiwania opartego na AI kontekst liczy się bardziej niż samo słowo kluczowe, a agresywne anchory komercyjne tracą na znaczeniu. Zamiast „CRM dla firm cena”, lepiej będzie użyć wzmianki w stylu „w tym materiale — zalety CRM dla firm z praktycznymi przykładami”.

  • Szukaj wzmianek w materiałach tematycznych, a nie tylko na stronach sprzedażowych. Trafne wzmianki w niszowych blogach lub recenzjach wyglądają naturalnie, budują większe zaufanie i lepiej przekazują ekspertyzę niż komercyjne strony.
  • Stosuj różne formaty wzmianek: listy źródeł, przykłady z case studies, opinie ekspertów.
  • Unikaj toksycznych szablonów — są łatwo wyłapywane przez algorytmy i LLM. Masowe linki („kup teraz”, „najlepsza cena”, „kliknij tutaj”) są filtrowane i obniżają reputację strony.

Skupiamy się na długoterminowych wzmiankach w trusted sources

Wysokiej jakości treści, które przez lata utrzymują się w TOP-ie, są uznawane za najbardziej wiarygodne źródła dla odpowiedzi generowanych przez AI.

  • Inwestuj w linki z evergreen-contentu (poradniki, długie artykuły, portale niszowe).
  • Minimalizuj „jednorazowe” gościnne publikacje, które nie generują ruchu.
  • Wracaj do starych linków i aktualizuj je — to zwiększa „nasycenie” AI-botów świeżymi informacjami.

Budujemy linki przez partnerstwa i API

Warto też pamiętać, że AI-silniki odczytują nie tylko artykuły, ale również otwarte bazy danych, API i różne agregatory. Trafna wzmianka o stronie lub produkcie w publicznych integracjach, dokumentacjach API czy np. blogach technicznych — to skuteczna, choć często niedoceniana forma link buildingu.

  • Integruj się z systemami niszowymi i otwartymi ekosystemami.
  • Zadbaj o obecność marki w branżowych projektach open-source lub społecznościach.
  • Rozpowszechniaj linki przez Dev.to, ProductHunt, GitHub README.

Zaletą takich platform jest to, że nie znikają po miesiącu i nie tracą znaczenia z czasem. Przeciwnie — żyją długo, generują stały ruch organiczny i często znajdują się na domenach o wysokim autorytecie.

Wnioski

Co więc robić z promocją w 2025 roku? Odpręż się — i zmień perspektywę. Przesuń akcent z DR na topical authority, skup się nie tylko na „backlinkach”, ale na bardzo tematycznych wzmiankach, pracuj z różnymi formatami: long-readami, poradnikami, case studies, a także optymalizuj klastry treści pod kątem „czytania” przez AI, nie tylko indeksacji. I wreszcie — analizuj zapytania, przy których pojawiają się odpowiedzi AI — i znajdź sposoby, by stać się dla nich źródłem.

Nasze doświadczenia w słowach

Ile backlinków potrzeba, żeby wejść do TOPu?
Spoiler: liczba ta jest często znacznie niższa, niż mogłoby się wydawać. Wszystko dlatego, że nie chodzi tylko o ilość — kluczowe znaczenie ma strategia. Wyjaśniamy, jak dokładnie określić, ile linków potrzebuje Twój content, aby pojawić się tam, gdzie jest widoczny i klikany (to podejście stosują m.in. specjaliści tacy jak Robbie Richards). A także — jak […]
Tania Voronchuk
4 min do przeczytania
PBN-friendly kraje do promocji za granicą: specyfika i możliwości
W niektórych regionach Europy Wschodniej i Azji, na Bałkanach oraz w części Afryki liczba lokalnych stron internetowych jest 5–7 razy mniejsza niż na rozwiniętych rynkach UE czy USA. Konkurencja w wynikach wyszukiwania jest minimalna, a większość witryn nie ma nawet podstawowego SEO. Mimo to użytkowników internetu są miliony. Powstaje więc próżnia, którą można wypełnić PBN-ami […]
Tania Voronchuk
5 min do przeczytania
AI-linkprofil: jak sprawić, by ChatGPT linkował do strony
W 2025 roku ChatGPT, Gemini, Claude i inne large language models (LLM) coraz częściej stają się głównym źródłem informacji dla milionów użytkowników. Przykładowo, ChatGPT ma już ponad 500 mln aktywnych użytkowników tygodniowo, a odsetek osób, które zaczynają wyszukiwanie nie od Google, lecz od wyników cytowanych przez AI, ciągle rośnie. W tak zmieniającym się środowisku informacyjnym […]
Tania Voronchuk
7 min do przeczytania
W jakich przypadkach warto kupować PBN i czy to się opłaca
„Nie używaj PBN, to ryzykowne!” — jeśli kiedykolwiek szukałeś narzędzi do link buildingu, na pewno widziałeś takie ostrzeżenie. Ale podczas gdy jedni się boją, inni spokojnie zbierają śmietankę z wyników wyszukiwania. Tak, Google walczy z PBN-ami, ale one nie zniknęły. Dzieje się tak, ponieważ niektóre nisze biznesowe mają swoje własne cele i specyfikę, gdzie tradycyjne […]
Tania Voronchuk
5 min do przeczytania
AI-kontent – trend czy zagrożenie dla link buildingu: jak wykorzystać potencjał AI bez ryzyka dla reputacji strony
Sieci neuronowe, takie jak ChatGPT, od dawna są częścią procesów roboczych, a ilość treści generowanych przez maszyny rośnie wykładniczo. Jeszcze chwila – i będzie można po prostu scrollować memy, podczas gdy treść będzie pisała się sama. Jednak dla specjalistów SEO i link builderów to zarówno ogromne perspektywy, jak i ryzyko. Czy AI rzeczywiście może skalować […]
Tania Voronchuk
8 min do przeczytania
Jak często roboty wyszukiwarek skanują Twoje strony i po co Ci ta wiedza — analiza w Screaming Frog
„Zaktualizowałem wszystkie metatagi i treść na kluczowych stronach trzy tygodnie temu, ale Google wciąż pokazuje starą wersję — to jak strzelanie na oślep!” — napisał jeden z użytkowników Reddita. Takie pytania o to, dlaczego Google ignoruje stronę mimo SEO, często pojawiają się na forach i wywołują silną chęć przepisania robots.txt na „Please, Google, come in”. […]
Tania Voronchuk
5 min do przeczytania
Jak korzystać z funkcji serwisu LS: kompletny przewodnik
Nasz serwis aktualizuje się tak często, że postanowiliśmy zebrać wszystkie nowości w jednym blogu. A przy okazji opisać cały dostępny funkcjonal — bo może akurat czegoś jeszcze nie znasz 😉 Zacznijmy od nowych funkcji. Co nowego Najważniejsze funkcje Marketplace’u Po pierwsze — zapomnij o słowie giełda. Teraz to Marketplace, i już. Mamy ogromną bazę stron, […]
Tania Voronchuk
7 min do przeczytania
Firma zajmująca się produkcją i serwisem systemów bezpieczeństwa: podwojony ruch i wzrost DR
Nasz klient to znana firma technologiczna, która produkuje i obsługuje wielofunkcyjne systemy ochrony dla domów prywatnych i firm. Działa na wielu rynkach świata i cieszy się opinią sprawdzonego producenta systemów bezpieczeństwa. Zapotrzebowanie klienta Zwiększenie oceny domeny (DR) oraz poprawa pozycji w wyszukiwarce na wybrane słowa kluczowe. Cele projektu → Wzmocnienie strony głównej w celu zwiększenia […]
Tania Voronchuk
2 min do przeczytania
Cechy posty goscinne w Ameryce Łacińskiej
Zasięg w 2024 roku: Skuteczna strategia budowania linków na całym świecie, w tym w Ameryce Łacińskiej Outreach pozostaje potężną strategią budowania linków na całym świecie, a Ameryka Łacińska nie jest wyjątkiem. Aby skutecznie promować firmę w tym regionie, konieczne jest zrozumienie unikalnych aspektów publikowania gościnnego w krajach Ameryki Łacińskiej. W 2022 roku, kiedy zaczęliśmy badać […]
Daria Pugach
8 min do przeczytania
Ak zaoszczędzić 15% budżetu na posty goscinne?
Guestposting to potężne narzędzie do promowania stron internetowych, ale prowizje na platformach link-buildingowych mogą zwiększać koszty o 10-15%. Jest to szczególnie odczuwalne, gdy budżet jest ograniczony lub firma przeżywa sezonowy spadek. Zespół Links-Stream opracował rozwiązanie, które pozwala ominąć prowizje serwisów i jednocześnie zoptymalizować Twój budżet – funkcję Outside Links na marketplace, która pomaga oszczędzać na […]
Daria Pugach
4 min do przeczytania
Links-Stream Digest: dołącz do naszego newslettera
Co tydzień wysyłamy e-mail z wiadomościami ze świata SEO i budowania linków.
Nas czyta 1314 osób.
Treści ekskluzywne
Przydatne kolekcje
Wskazówki i triki
Aktualizacje Google
Hacki SEO
Digest link buildingu
Influencerzy SEO