Często zauważamy, że Reddit jest postrzegany głównie jako platforma do szybkiego link buildingu: rzekomo wystarczy dodać link do dyskusji. Jednak przy takim podejściu treści łatwo trafiają pod moderację i są usuwane, a zaangażowanie oraz zaufanie odbiorców pozostają minimalne. Prawdziwa siła Reddita leży gdzie indziej. Jego kluczową wartością nie są same linki, lecz fakt, że wątki dyskusyjne dotyczące marki szybko trafiają do TOP Google na istotne frazy komercyjne. Daje to firmom znacznie więcej: stabilną widoczność w wyszukiwarce i zaufanie osób poszukujących realnych opinii.
Dlatego w tym projekcie zastosowaliśmy strategię zarządzania reputacją opartą na SEO (SERM).
Klient
Firma z branży zarządzania nieruchomościami / usług rynku nieruchomości (USA).
Cel
Budowa trwałej reputacji marki oraz wejście do TOP Google na frazy komercyjne. Długoterminowy ruch organiczny z wyszukiwarek.
- Lokalizacja: USA
- Platforma: Reddit, r/realestateinvesting
Problem rynkowy
Większość klientów koncentruje się na backlinkach. Jednak klasyczny link building na Reddit często nie działa, ponieważ:
- przyciąga nadmierną uwagę moderatorów,
- wygląda naturalnie tylko na pierwszy rzut oka,
- daje krótkotrwały efekt bez stabilnych wyników SEO.
Strategia
Wybraliśmy przeciwne podejście — bez wspominania marki na starcie. Stworzyliśmy i „rozgrzaliśmy” wątek w r/realestateinvesting na temat wyboru najlepszego rozwiązania property management. Treść była skupiona nie na firmie, lecz na frazach o wysokim wolumenie, realnych problemach inwestorów oraz pogłębionej dyskusji w komentarzach.
Doprowadziliśmy wątek do stabilnej aktywności (próg ≈10+ komentarzy) i zoptymalizowaliśmy odpowiedzi pod semantykę, a nie pod markę.
Prawidłowa struktura tytułu i treści wątku pomogła algorytmom Google i Reddita rozpoznać go jako trafny względem intencji wyszukiwania.
W efekcie przez pierwsze dwa tygodnie w ogóle nie wspominaliśmy marki klienta. W tym czasie treść przeszła moderację, „odleżała się” i zaczęła rankować w wyszukiwarce.
Rezultat
81 fraza o wysokim wolumenie w TOP Google.
Zapytania o wysokiej konkurencyjności (KD 80+).
Jeden wątek rankuje na dziesiątki wariantów komercyjnych fraz w niszy property management. Do TOP trafiły tak silne słowa kluczowe jak property management (wolumen: 52K), real estate rental services, landlord companies.
URL Reddita stabilnie utrzymuje się w TOP 10.
Drugi etap (po 2 tygodniach)
Dopiero po ustabilizowaniu pozycji w TOP wyników wyszukiwania zaczęliśmy natywnie dodawać na Reddit pozytywne komentarze o marce oraz wyprowadzać wzmianki o firmie do TOP komentarzy, jednocześnie pracując z zapytaniami reputacyjnymi i brandowymi.
Ponieważ post nie wygląda jak reklama, pozostaje „żywy” przez wiele miesięcy i generuje ruch każdego dnia.
Dlaczego to zadziałało
Google indeksuje Reddit jako źródło eksperckiej dyskusji, a brak wzmianek o marce na początku działa jak zabezpieczenie zarówno przed filtrami, jak i sceptycyzmem użytkowników. Społeczność Reddita bardzo szybko rozpoznaje treści o charakterze reklamowym. Gdy tak się dzieje, dynamika dyskusji spada, a bez organicznej aktywności wejście do TOP staje się znacznie droższe.
Dlatego strategicznie korzystniej jest najpierw zbudować naturalną bazę SEO, do której marka „dołączy” już w ramach organicznej dyskusji. Dokładnie tak zrobiliśmy.
Wniosek
Czasem najlepszy efekt daje nie natychmiastowa wzmianka za 80 dolarów, lecz pauza, strategia i kontrolowana obecność. Optymalizacja pod słowa kluczowe zapewnia darmowy zasięg z Google, a natywne komentarze dodane po pewnym czasie konwertują ten ruch w lojalnych klientów.
