Inwestujesz czas i pieniądze w linki, a Google po prostu pobiera Twoje informacje i pokazuje je w AI Overview — bez przekierowania na stronę. Zero ruchu. Zero leadów. Panika.
Trendom nie da się uciec. Wyszukiwanie staje się generatywne, wyniki — fragmentaryczne, a kliknięcia — rzadkie. Ale zanim zrezygnujesz z link buildingu, warto zmienić podejście. Klasyczne linki nie działają już tak skutecznie, ponieważ Google i AI preferują kontekst tematyczny, a nie sam URL. To jednak nie znaczy, że linki straciły wartość — po prostu Twoja strona musi teraz „żyć” we właściwym kontekście, a nie być tylko hiperłączem.
Jak zero-click wpływa na SEO: nowa rola linków
Obecnie około 60% zapytań kończy się bez kliknięcia — użytkownik zatrzymuje się na stronie wyszukiwarki lub w AI. Pojawia się więc wiele pytań: czy link building ma sens? Czy warto inwestować w linki, skoro nikt nie klika? Czy zero-click niszczy SEO? Odpowiedź brzmi: link building nadal jest ważny, ale zmienia się jego cel.
Zamiast bezpośrednio „sprowadzać ruch”, linki wzmacniają rolę sygnałów zaufania i ekspertyzy, które AI i wyszukiwarki biorą pod uwagę, tworząc:
- zero-click snippet'y
- źródła dla odpowiedzi AI
- rankingi w niszowych zapytaniach, gdzie liczy się nie tylko słowo kluczowe, ale też ekspertyza
Linki są potrzebne nie tylko po to, by być „na pierwszym miejscu”, ale by znaleźć się w grafie informacyjnym, z którego AI pobiera dane. Jak według Links-Stream podejść do strategii promocji?
Zmiana podejścia do link buildingu
Budujemy kontekst tematyczny, nie tylko DR
„Mam wysoki DR, a mój site rzadko trafia do AI Overviews. Dlaczego?” Bo AI nie szuka najmocniejszej domeny — tylko najgłębszego źródła wiedzy.
Co robić? Pracuj nad strukturą klastrową:
- stwórz pillar page — przewodnik lub analizę tematu
- dodaj supporting content — artykuły na podtematy (a jeśli zaoferujesz więcej wartości, zero-click nie będzie straszny — użytkownik i tak kliknie. Więcej w naszym blogu o AI link profile)
- zbuduj wewnętrzne linkowanie i kieruj zewnętrzne linki także do podstron
Przykład:
Strona główna klastra: „Jak wybrać program do zarządzania projektami w 2025 roku”
Treści wspierające:
- „Jak nasz produkt pomaga zespołom uporządkować chaos zadań”
- „5 mitów o narzędziach do zarządzania projektami — i jak je obalamy”
- „Porównanie: [nasza marka] vs Asana vs Trello”
Te strony będą miały linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne wzmianki — a to tworzy wagę tematyczną, którą AI dostrzega i uwzględnia. W dzisiejszych warunkach AI-wyszukiwania taka struktura to już nie opcja, a konieczność. AI (jak Google SGE czy ChatGPT Search) analizują połączenia między stronami, spójność tematyczną i głębokość pokrycia tematu. Faworyzują strony, które nie tylko mają linki, ale budują całą ekosystem treści, w którym każda strona jest częścią większej całości.
„Link building ewoluuje. Dlatego głównym zadaniem nie jest już samo budowanie linków — ale tworzenie takiego profilu linków, który w pierwszej kolejności zostanie ‘rozpoznany i doceniony’ przez AI. Przez ostatnie 9 lat w Links-Stream przetestowaliśmy setki strategii i dziś w czasie rzeczywistym widzimy, jak AI odwołuje się do naszych zasobów. Trzymanie ręki na pulsie, myślenie dwa kroki naprzód i właściwe podejście do zmian — to największa supermoc w pozycjonowaniu,” — Swietłana Wieliczko, CEO Links-Stream.
Transformujemy komercyjne anchory
Czy nadal warto budować linki z anchorami typu „kup X”? W świecie zero-click i wyszukiwania opartego na AI kontekst liczy się bardziej niż samo słowo kluczowe, a agresywne anchory komercyjne tracą na znaczeniu. Zamiast „CRM dla firm cena”, lepiej będzie użyć wzmianki w stylu „w tym materiale — zalety CRM dla firm z praktycznymi przykładami”.
- Szukaj wzmianek w materiałach tematycznych, a nie tylko na stronach sprzedażowych. Trafne wzmianki w niszowych blogach lub recenzjach wyglądają naturalnie, budują większe zaufanie i lepiej przekazują ekspertyzę niż komercyjne strony.
- Stosuj różne formaty wzmianek: listy źródeł, przykłady z case studies, opinie ekspertów.
- Unikaj toksycznych szablonów — są łatwo wyłapywane przez algorytmy i LLM. Masowe linki („kup teraz”, „najlepsza cena”, „kliknij tutaj”) są filtrowane i obniżają reputację strony.
Skupiamy się na długoterminowych wzmiankach w trusted sources
Wysokiej jakości treści, które przez lata utrzymują się w TOP-ie, są uznawane za najbardziej wiarygodne źródła dla odpowiedzi generowanych przez AI.
- Inwestuj w linki z evergreen-contentu (poradniki, długie artykuły, portale niszowe).
- Minimalizuj „jednorazowe” gościnne publikacje, które nie generują ruchu.
- Wracaj do starych linków i aktualizuj je — to zwiększa „nasycenie” AI-botów świeżymi informacjami.
Budujemy linki przez partnerstwa i API
Warto też pamiętać, że AI-silniki odczytują nie tylko artykuły, ale również otwarte bazy danych, API i różne agregatory. Trafna wzmianka o stronie lub produkcie w publicznych integracjach, dokumentacjach API czy np. blogach technicznych — to skuteczna, choć często niedoceniana forma link buildingu.
- Integruj się z systemami niszowymi i otwartymi ekosystemami.
- Zadbaj o obecność marki w branżowych projektach open-source lub społecznościach.
- Rozpowszechniaj linki przez Dev.to, ProductHunt, GitHub README.
Zaletą takich platform jest to, że nie znikają po miesiącu i nie tracą znaczenia z czasem. Przeciwnie — żyją długo, generują stały ruch organiczny i często znajdują się na domenach o wysokim autorytecie.
Wnioski
Co więc robić z promocją w 2025 roku? Odpręż się — i zmień perspektywę. Przesuń akcent z DR na topical authority, skup się nie tylko na „backlinkach”, ale na bardzo tematycznych wzmiankach, pracuj z różnymi formatami: long-readami, poradnikami, case studies, a także optymalizuj klastry treści pod kątem „czytania” przez AI, nie tylko indeksacji. I wreszcie — analizuj zapytania, przy których pojawiają się odpowiedzi AI — i znajdź sposoby, by stać się dla nich źródłem.
